eFunciar.ro: Reducerea costului per achiziție de la 55 lei la 18 lei

Despre proiect

eFunciar.ro este o platformă online prin intermediul căreia utilizatorii pot solicita extras de carte funciara.

Pentru un astfel de serviciu, Google Ads reprezintă un canal important de atragere a persoanelor care caută activ documentele de care au nevoie.

Obiectivul proiectului: reducerea costului de achiziție (CPA), creșterea eficienței bugetului publicitar și scalarea conversiilor.

Contextul și provocarea Inițială

Înainte ca administrarea campaniilor Google Ads să fie preluată de Foxai.ro, contul fusese gestionat de alte două agenții, generând un blocaj de performanță

În perioada anterioară, costul per achiziție se situa la 55 de lei, ceea ce scadea marja de profit și făcea campaniile greu scalabile.

Contul suferea de o setare deficitară a cuvintelor cheie , un program de difuzare necorelat cu orele de activitate reală ale utilizatorilor și o lipsă de segmentare geografică riguroasă.

Strategia de optimizare Google Ads

Abordarea a urmărit identificarea și reducerea cheltuielilor publicitare neperformante, alocarea mai bună a bugetului și creșterea relevanței anunțurilor pentru cei interesati de serviciile eFunciar.ro.

1. Optimizarea structurii campaniilor și a bugetului

Am analizat performanța campaniilor și am ajustat modul de organizare și distribuire a bugetului publicitar, în funcție de rezultatele înregistrate.

Strategia a urmărit o alocare mai eficientă a investiției și o mai bună valorificare a oportunităților de conversie, fără a crește nejustificat cheltuielile publicitare.

2. Optimizarea programului de difuzare

Am analizat performanța reclamelor în diferite intervale de difuzare și am ajustat strategia de promovare în funcție de eficiența acestora.

Am analizat comportamentul consumatorilor pe intervale orare și zile din săptămână, reducând drastic livrarea reclamelor în orele „moarte” și am crescut vizibilitatea în intervalele orare cu cel mai mare volum de comenzi finalizate.

3. Optimizarea targetării geografice

Am evaluat rezultatele campaniilor în funcție de performanța geografică si bugetul a fost realocat din zonele cu un cost ridicat per click care nu aduceau conversii către regiunile urbane cu o densitate mare a tranzacțiilor imobiliare și o rată de conversie net superioară.

4. Optimizarea anunțurilor și a materialelor publicitare

Am îmbunătățit mesajele publicitare și materialele vizuale punand acent pe benefiile reale pentru utillizator: rapiditate, simplitate si livrare sigura.

Optimizările au urmărit atragerea utilizatorilor interesați de serviciile promovate și susținerea obținerii conversiilor la un cost mai redus.

Rezultatele obținute

După preluarea contului și implementarea optimizărilor, costul per comandă a scăzut de la 55 lei la aproximativ 18 lei, o reducere de 67% a costului per achizitie.

Impactul real se vede în volum: cu același buget de 500 lei pe zi, campania generează aproximativ 27 de comenzi pe zi, față de circa 10 anterior. Aceeași investiție aduce de aproape 3 ori mai multe comenzi.

Mai important, la 18 lei per comandă fiecare comandă generată din Google Ads aduce profit. Promovarea a devenit un canal sustenabil de creștere pentru eFunciar.ro, nu o cheltuială.

Ce concluzii putem trage

Proiectul eFunciar.ro demonstrează că succesul în Google Ads nu vine din bugete uriașe, ci din disciplină analitică, decizii bazate pe date și o curățare riguroasă a elementelor neperformante.

Vrei să reduci și tu costul per achiziție în afacerea ta?

Dacă te confrunți cu un CPA ridicat, campanii care consumă buget fără rezultate sau vrei o a doua opinie asupra contului tău de Google Ads contacteaza-ne